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117家白酒企业亏æ?啤酒ä¸?4òq´é¦–现负增长

发布旉™—´åQ?span id="lblTime">2015/5/2 0:00:00 来源åQ?span id="lblCopyFrom">¾|‘上攉™›† ¾~–辑åQ?span id="lblAuthor">tom

分äín刎ͼš

  深度


  每天ä¸ÞZ½ è®²è¿°ä¸€ä¸ªèƒ¦¾læ•…äº?/span>


  啤酒åQšè¿ž¾l­å¢žé•¿å°†ä¸å¤å­˜åœ¨


  ¾|‘è´­å…´è“våQŒä¼ä¸šé¢ä¸´æ–°æŒ‘战


  ¾låŽ†äº?0多年的高歌猛˜q›ï¼Œä¸­å›½å•¤é…’行业开始进入盘整期。从2014òq?月开始,啤酒行业˜qžç®‹6个月产量出现同比下滑åQ?014òq?2月,中国啤酒行业产量242.1万千升,同比下降è¾?7.18%ã€?/span>


  中国酒业协会啤酒分会¿U˜ä¹¦é•¿ä½•å‹‡è¡¨½Cºï¼Œå›½å†…¾læµŽå¢žé€Ÿæ”¾¾~“、雨水过多的凉夏天气、跨界酒产品增多、其他酒¿Uä­h格的下降½{‰å› ç´ å¯¹å•¤é…’销量äñ”生较大媄响。“去òq´ä»¥æ¥ï¼Œå„大酒企¾UïLº·æŽ¨å‡ºé¢„调酒,吸引不少òq´è½»æ¶ˆè´¹è€…,也抢占了啤酒一定的份额。â€?/span>


  不同于白酒、葡萄酒行业åQŒå•¤é…’行业的集中度非帔R«˜ã€‚中国酒业协会报告显½Cºï¼Œ2014òq´åŽæ¶¦é›ªèŠ±ã€é’岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯啤酒五大集团的æ€ÖMñ”销量äؓ3477.78万吨åQŒå æ®äº†æ€ÖMñ”销é‡?0.66%的䆾额,æ¯?013òq´æé«˜äº†7.66%。如剔除òq¶è´­ä¼ä¸šçš„äñ”销量,五大集团的有机增长äؓ-3.36%åQŒé™òq…大于行业æ€ÖMñ”销量的降幅åQŒç”±æ­¤å¯è§ï¼Œäº”大集团市场份额的扩大来自于当年的åƈ购行为。不˜q‡éšç€å¯åƈ购标的的减少åQŒè¡Œä¸šçš„扩张脚步在不断减速ã€?/span>


  互联¾|‘时代消è´ÒŽ–¹å¼çš„改变引发啤酒行业消费¾l“构的重构,也引发啤酒行业的渠道变革。青岛啤酒相兌™´Ÿè´£äh对北京晨报记者表½Cºï¼Œ˜q‡åŽ»å•¤é…’消费9成发生在˜¡é¥®æ¸ é“åQŒå•¤é…’生产商把大部分¾_‘ÖŠ›æ”‘Öœ¨˜¡é¥®æ¸ é“的把控。而现在,家庭消费的兴起ä‹É得网购和­‘…市渠道的销售额出现增长åQŒå•¤é…’企业面临新的挑战ã€?/span>


  相对于其他酒¿Uï¼Œå•¤é…’与互联网的结合度仍然相对较低。据¾lŸè®¡åQŒå•¤é…’äñ”品在互联¾|‘渠道的òq´é”€å”®é¢ä¸èƒö5亿元åQŒå å•¤é…’业年销售收入的0.26%åQŒå¦‚以零售ä­h计则更低åQŒçº¦ä¸?.09%ã€?/span>


  中国酒业协会啤酒分会预测åQŒæœªæ¥ä¸‰è‡³äº”òqß_¼Œä¸­å›½å•¤é…’业的消费定w‡ä»æœ‰å¢žé•¿çš„空é—ß_¼Œä½†å¤§òq…增长或˜qžç®‹å¤šå¹´å¢žé•¿å¯èƒ½ž®†ä¸å¤å­˜åœ¨ï¼Œæ³¢æ®µä¸Šè¡Œž®†æˆä¸ÞZ¸»åŸø™°ƒåQŒè¿™æ˜¯ä¸­å›½å•¤é…’业出现的新常态ã€?/span>


  白酒åQšäºæŸé˜µè¥è¿›ä¸€æ­¥æ‰©å¤?/span>


  新常态后åQŒä»å­˜åœ¨äº§èƒ½˜q‡å‰©çš„隐æ‚?/span>


  受限制“三公消费”等政策影响åQŒç™½é…’行业自2013òq´è¿›å…¥æ·±åº¦è°ƒæ•´æœŸåQŒäºæŸé¢æ‰©å¤§åQŒè¡Œä¸šæ•´ä½“效益不断下滑ã€?014òq´ç™½é…’行业的亏损阵营˜q›ä¸€æ­¥æ‰©å¤§ã€?/span>


  中国酒业协会发布的报告显½Cºï¼ŒåŽÕd¹´å…¨å›½2602家规模以上酿酒生产企业,累计实现利润976.17亿元åQŒåŒæ¯”下é™?.44%åQŒè¡Œä¸šæ¯›åˆ©çŽ‡28.69%åQŒåŒæ¯”下é™?.59%;亏损企业327å®Óž¼Œæ¯”上òq´åŒæœŸå¢žåŠ?1家企业,亏损金额44.71亿元åQŒåŒæ¯”增é•?.2%ã€?/span>


  白酒行业åŽÕd¹´1498家规模以上白酒企业,累计实现利税1224.54亿元åQŒå…¶ä¸­åˆ©æ¶?98.75亿元åQŒåˆ†åˆ«æ¯”上年同期减少äº?25亿元å’?00.8亿元。白酒行业亏损企ä¸?17å®Óž¼Œæ¯”上òq´åŒæœŸå¢žåŠ?9å®Óž¼Œç´¯è®¡äºæŸ13.38亿元åQŒåŒæ¯”大òq…增é•?0.23%ã€?/span>


  报告昄¡¤ºåQŒç™½é…’重点äñ”åŒÞZ¸­åQŒä»…贵州çœ?014òq´åˆ©æ¶¦åŒæ¯”实现正增长åQŒå¢žé€Ÿä¹Ÿä»…äؓ0.02%åQŒå…¶ä»–地区白酒利润增速全¾U¿ä¸‹é™ã€?/span>


  茅台酒所在的贵州省,åŽÕd¹´ç™½é…’行业实现利润最多,辑ֈ°231.26亿元åQŒå è§„模以上企业利润总额çš?3.1%。四川省紧随其后åQŒåˆ©æ¶¦é¢ä¸?79.55亿元åQŒå æ¯?5.70%åQŒåŒæ¯”下é™?6.91%ã€?/span>


  中国酒业协会理事长王延才表示åQŒç»˜q‡åˆæœŸçš„产业调整后,白酒企业逐步适应了äñ”业发展的新常态,但是仍存在着产能˜q‡å‰©çš„隐患。在行业深度调整之际åQŒé…’企除了不断调整äñ”品结构,˜q˜åœ¨è‹¦ç»ƒå†…功åQŒçž„准国际市场,æ±ùN…’日前宣布正式率先在行业内提出òq¶æ‰§è¡Œä¸Žå›½é™…接轨的食品安全内控标准。汾酒集团董事长李秋喜表½Cºï¼Œé€šè¿‡æ ‡å‡†çš„制定,让中国白酒拥有独属的商品¾~–码åQŒå°†æ‰«æ¸…走向国际市场的障¼„ã€?/span>


  ■相å…Ïx–°é—?/span>


  取消白酒消费½EŽæ–¹æ¡ˆå·²ä¸ŠæŠ¥


  在中国酒业协会的òq´åº¦å·¥ä½œä¼šè®®ä¸Šï¼Œä¸­å›½é…’业协会理事长王延才表示åQŒæ­£åœ¨äº‰å–取消白酒从量计½EŽæ”¿½{–ã€?/span>


  王åšg才表½Cºï¼ŒçŽ°åœ¨çš„白酒消费税收政½{–除了从仯‚®¡½EŽè¿˜æœ‰ä»Žé‡è®¡½EŽï¼Œå³é™¤äº†ç¼´¾U›_‡ºåŽ‚ä­h20%½EŽè´¹å¤–,每瓶500毫升的白酒还要收0.50元的消费½EŽï¼Œ˜q™ä‹É得生产中低档价位白酒的税收成本显着上升。äؓ了促˜q›è¡Œä¸šå¥åº·å‘展,中酒协与国务院发展研½I¶ä¸­å¿ƒæ•°‹Æ¡è°ƒç ”,已将含有å»ø™®®å–消白酒从量消费½EŽç­‰å†…容的政½{–报告上报国务院有关部门。业内äh士指出,在行业调整已数年之际åQŒæ˜¯è°ƒæ•´ç™½é…’½EŽæ”¶æ”¿ç­–很好的窗口期。白酒营销专家肖竹青认为,取消白酒从量消费½EŽï¼Œå¯¹åˆ—入统计口径的规模以上的白酒企业媄响更大。因为对大型骨干酒企而言åQŒä¸­ä½Žä­h产品仍然有着举èƒö轻重的作用。他认äؓåQŒåœ¨å½“前白酒行业已经由高端消费向中低端大众消费è{变的时候,取消从量消费½EŽæœ‰ç€¿U¯æžçš„引å¯ég½œç”¨ã€?/span>

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