ï»? 双色球最新开奖结果
  • 人大招办åQšè€ƒç”Ÿå¯åŒæ—¶æŠ¥è€ƒäh大本部和中法学院

  • ‹¹…è°ˆåQšåœ°æ–ÒŽ€§è®ºå›ä»¥åŠç½‘站发展之æ”ȝ•¥

  • 拟募60亿元多点布局 联络互动发力æ™ø™ƒ½¼‹¬äšg

  • 李晓äº?æ™ø™ƒ½¼‹¬äšg的合作思维

  • 合格父母应当懂得怎样培养一个心理阳光的孩子

  • 省委¾|‘信办副ä¸ÖM“Q张琳一行莅临陕西农村网调研

  • 珠æ“v“问题电梯”将实施召回

  • ·叶檀åQšæˆ¿åœîCñ”投资仍有½Iºé—´
  • ·“新土改”将释放哪些攚w©¾U¢åˆ©
  • ·商业 > 好声音独家冠名权拍出2亿天ä»?/div>

    好声音独家冠名权拍出2亿天ä»?/h2>

    发布旉™—´åQ?span id="lblTime">2012/11/3 10:24:11 来源åQ?span id="lblCopyFrom">襉Kƒ¨åœ¨çº¿ ¾~–辑åQ?span id="lblAuthor">Mico

    分äín刎ͼš

    图:加多宝冠名好声音

      虽然½W¬ä¸€å­£ã€Šä¸­å›½å¥½å£°éŸ³ã€‹å·²¾lç»“束了1个多月,却一直没有离开äºÞZ»¬çš„视¾U¿ï¼Œ½W¬ä¸€å­£æ›¾åˆ›ä¸‹çš?.109%的电视收视率奇迹更是让它从“好声音”一跃而成为广告商竞相˜q½é€çš„“好生意”ã€?/FONT>


      昨日åQŒåœ¨‹¹™æ±Ÿå«è§†2013òq´çš„òq¿å‘Šæ‹›æ ‡ä¼šä¸ŠåQŒç¬¬äºŒå­£ã€Šä¸­å›½å¥½å£°éŸ³ã€‹çš„òq¿å‘Šæ‹›æ ‡æˆäؓ各方“你争我夺”的焦点åQŒå…¶èŠ‚目独家冠名权最¾lˆè¢«åŠ å¤šå®ä»¥2亿元的高ä»äh‹å¾—,­‘Œ™ƒö是第一季冠名权6000万元ä»äh ¼çš?倍多。同时其15¿U’广告费åQŒç‰¹¾U¦æ’­å‡ºæƒã€æ‰‹æœºæ”¯æŒæƒã€äº’动支持权也都水涨舚w«˜åQŒç›¸¾l§æ‹å‡ºå¤©ä»—÷€?/FONT>


      节目预期收益ž®†çªç ?0亿元


      对于普通观众而言åQŒã€Šä¸­å›½å¥½å£°éŸ³ã€‹æˆ–许只是今òq´ç§‹å¤©é‡Œæœ€æŠ¢çœ¼ã€æœ€å–åñ”的真人秀节目åQŒä½†å¯¹äºŽ‹¹™æ±Ÿå«è§†è€Œè¨€åQŒç¬¬ä¸€å­£ã€Šä¸­å›½å¥½å£°éŸ³ã€‹åˆ›ä¸‹çš„收视率纪录带来的却是“真金白银”ã€?/FONT>


      “我觉得节目的独家冠名费用应该会增长2倍,臛_°‘1.5亿元不成问题。”浙江卫视广告部负责人王俊在招标会开始前ž®Þp¡¨½Cºã€‚而事实也正如其所料,招标会上《中国好声音》冠名权的第2‹Æ¡å«ä»·å°±½Hç ´äº?亿元åQŒåƈ一路攀升,加多宝、郎酒等竞标企业前后交手50多次åQŒæœ€¾lˆåŠ å¤šå®ä»?亿元的ä­h格拿下了冠名权。这个ä­h格比‹¹™æ±Ÿå«è§†¾l™å‡ºçš?000万元标底价高å‡ÞZº†1.1亿元åQŒæ›´æ˜¯å…¶½W¬ä¸€å­?000万元冠名费ä­h格的3.34倍ã€?/FONT>


      与独家冠名权相同åQŒç¬¬äºŒå­£ã€Šä¸­å›½å¥½å£°éŸ³ã€‹å…¶ä»–种¾cȝš„òq¿å‘Šè´¹ä­hæ ég¹Ÿå¦‚同坐了火箭一栯‚¹¿å‡ã€‚节目广告费由每15¿U?6万元直接飙升è‡?02万元åQŒæ¶¨òq…è¾¾2倍多。以中国好声éŸÏx¯æœ?0分钟的广告时长计½Ž—,其一期的òq¿å‘Šæ”¶å…¥ž®Þp¶…˜q?000万元åQŒä»¥æ¯å­£13期普通节目算来,《中国好声音》第二季仅此一™å¹çš„收入ž®Þp¶…˜q?0.6亿元ã€?/FONT>


      除此以外åQŒç¬¬äºŒå­£ã€Šä¸­å›½å¥½å£°éŸ³ã€‹çš„特约播出权今òq´ä­h格由3000万元涨到äº?000万元åQŒæ‰‹æœºæ”¯æŒæƒç”±OPPOä»?000万拍得,互动支持由洁丽雅ä»?600万夺得……在不算每季æ€Õd†³èµ›â€œå·…å³îC¹‹å¤œâ€çš„情况下,其广告收入就已经辑ֈ°äº†æƒŠäººçš„13.6亿元ã€?/FONT>


      “招标的òq¿å‘Šæ”¶ç›Šåªæ˜¯èŠ‚ç›®¾l¼åˆæ”¶ç›Šçš„一部分åQŒå…¶ä»–收入也同时是日˜q›æ–—金。”一位业内äh士告诉记者,在招标广告收益之外,《中国好声音》的¾|‘络播出权,各地演唱会赞助费、媄像音频版权也都将成äؓ吔R‡‘利器åQŒä»–预测最¾lˆç¬¬äºŒå­£ã€Šä¸­å›½å¥½å£°éŸ³ã€‹çš„预计收益ž®†çªç ?0亿元ã€?/FONT>


      ç æ€¸‹é‡é‡‘商家旨在人气åQ?/STRONG>


      â€?亿元ä¹îC¸ªå† åæƒï¼ŒåŠ å¤šå®å€¼å—åQŸâ€å°±åœ¨å¤§å®¶æ„Ÿæ…¨â€œå¥½å£°éŸ³â€å˜æˆâ€œå¥½ç”Ÿæ„â€çš„同时åQŒä¹Ÿæœ‰äh提出了“å€ég¸å€¼â€çš„问题。有¾|‘友¾l™åŠ å¤šå®½Ž—了一½W”è̎åQŒä»¥ç›®å‰å¸‚ä­h4元左右的加多宝凉茶每¾|çš„毛利率达åˆ?元,2亿元的广告费要卖æŽ?亿罐、近7000万箱才能收回ã€?/FONT>


      “广告投攑֒Œä¼ä¸šæ”¶ç›Šòq¶ä¸èƒ½ç®€å•é€šè¿‡ä»äh ¼å¯ÒŽ¯”来测½Ž—。”加多宝òq¿å‘Šéƒ¨è´Ÿè´£äh向记者表½Cºï¼ŒåŠ å¤šå®ç›®å‰æ¯òq´æŠ•æ”„¡š„òq¿å‘Šèµ„金都有预算åQŒåƈ不会盲目投入åQŒè€Œè¿™‹Æ¡ä¹‹æ‰€ä»¥åœ¨ã€Šä¸­å›½å¥½å£°éŸ³ã€‹ä¸Šä¸‹â€œé‡æ³¨â€ï¼Œæ˜¯çœ‹å¥½åŽè€…所聚拢的大批äh气和公众持箋å…Ïx³¨åº¦ã€?/FONT>


      但在不少业内人士的眼中,加多宝等òq¿å‘Šå•†ç ¸ä¸‹å·¨èµ„却不是单纯ä¸ÞZº†äººæ°”。“广告赞助就像是一个阵圎ͼŒä½ ä¸å é¢†ž®×ƒ¼šè¢«ç«žäº‰å¯¹æ‰‹å é¢†ã€‚”在一家知名企业担ä»Õd¸‚场部¾lç†çš„业内äh士表½Cºï¼Œæœ‰äº›æ—¶å€™ä¼ä¸šå¯¹äºŽå¹¿å‘ŠæŠ•æ”¾æ˜¯ä¸å¾—不投åQŒå°¤å…¶æ˜¯åœ¨ä¸Žç«žäº‰å¯ÒŽ‰‹˜q›è¡Œäº‰å¤ºçš„时候,例如加多宝在½W¬ä¸€å­£ã€Šä¸­å›½å¥½å£°éŸ³ã€‹æ—¶å¾—到了冠名权åQŒè¿™‹Æ¡å¦‚果在竞争中不能压住广药王老吉和其他饮料厂商对手,不但企业品牌会打折扣åQŒç›ˆåˆ©èƒ½åŠ›ä¹Ÿä¼šè¢«è´¨ç–‘åQŒæ‰€ä»¥ä¸å¾—不投下重注。而这也正是第二季《中国好声音》广告费飙升åQŒä½†æœ€¾lˆä¸­æ ‡ä¼ä¸šåå•ä¸Ž½W¬ä¸€æœŸå˜åŒ–不大的原因所在ã€?/FONT>


      专家视角


      会赚钱只是成功标志之一


      无论中标企业在下一季《中国好声音》上投入巨资是“é€ég¸å¾—已”还是“愿打愿挨”,《中国好声音》栏目组和浙江卫视大获丰收已是事实ã€?/FONT>


      “好的节目会赚钱åQŒä½†òq¶ä¸æ˜¯ä¼šèµšé’±çš„就是好节目。”中å”Þp‰ºèƒ½æ€È»ç†åˆ˜æ€é½å‘记者表½Cºï¼Œä¸‹ä¸€å­£ã€Šä¸­å›½å¥½å£°éŸ³ã€‹çš„òq¿å‘Šè´¹ç”¨æ¶¨äº†å¤šå°‘只是商业行äؓåQŒä»–最兛_¿ƒçš„是节目质量有没有进一步提升。从2004òq´çš„《超¾U§å¥³å£°ã€‹åˆ°ä»Šå¹´çš„《中国好声音》,8òq´çš„æ—‰™—´é‡Œï¼Œä¸å°‘国内选秀节目都曾¾U¢æžä¸€æ—Óž¼Œä½†æœ€¾lˆå´å› è¿‡åº¦å•†ä¸šåŒ–、节目创意减ž®‘、äñ”业链短等原因先后èµîC¸Šä¸‹å¡è·¯ï¼Œå› è€Œã€Šä¸­å›½å¥½å£°éŸ³ã€‹è¦æƒ³ä¸€ç›´èµšå¾—盆满钵满,节目创意、节目质量才是重中之重ã€?/FONT>


      商业专家‹zªæ¶›åˆ™æé†’,砸广告只是企业吸引消费者的手段之一åQŒä¸”òq¿å‘ŠæŠ•å…¥å’Œäñ”品销售额之间不存在同比例增长关系åQŒæ‰€ä»¥ä¼ä¸šåœ¨ç«žæ‹â€œå¤©ä»·â€å¹¿å‘Šå‰æœ€å¥½å…ˆè‡ªæˆ‘审视åQŒè°‹å®šè€ŒåŽåŠ¨ã€?/FONT>

Ë«É«ÇòɱºÅ¶¨µ¨